制作廣告燈箱中，好的色彩效果是把握人的視覺(jué)感覺(jué)第一關(guān)鍵所在，這也是廣告燈箱表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，一副有意義的燈箱色彩，可想而知更能抓住消費(fèi)者的視線，色彩通過(guò)結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，不公可以便觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，進(jìn)而樹(shù)立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，而且更能吸引與促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。 

色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)的，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺(jué)變化規(guī)律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個(gè)重要組成部分。 

一般所說(shuō)的平面設(shè)計(jì)色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對(duì)比強(qiáng)的明度、純度和色相的對(duì)比，突出畫(huà)面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫(huà)面和周圍環(huán)境的對(duì)比，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果。 

同時(shí)在運(yùn)用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現(xiàn)了是強(qiáng)有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動(dòng);綠色，具中性特點(diǎn)，和平色、偏向自然美、寧?kù)o、生機(jī)勃勃、寬容色彩、可襯托多種顏色而達(dá)到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內(nèi)涵。 

這些構(gòu)成要素都是制作廣告燈箱應(yīng)基本具備的。有些企業(yè)對(duì)新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，話當(dāng)可以通過(guò)廣告燈箱來(lái)宣傳一下，而處于“介紹期”和“成長(zhǎng)期”的商品使用廣告燈箱廣告，則需要具備以上全部廣告要素。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)廣告 所宣傳的新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品并不了解，而市場(chǎng)上又有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類商品。這時(shí)能讓消費(fèi)者清楚的認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品，而不至于與其他的產(chǎn)品混淆起來(lái)。而處于"成熟期"的商 品，由于已占據(jù)了一定的市場(chǎng)，消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)了商品并樂(lè)于使用，這個(gè)時(shí)期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運(yùn)用可側(cè)重于插圖形象和有針對(duì)性、鼓動(dòng)性的廣告燈箱用語(yǔ)及醒目的商標(biāo)， 廣告燈箱要素可以從簡(jiǎn)或刪除，加大品牌的宣傳，其目的在于造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，以加深消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度。