日前，記者從重慶市“家電下鄉”領導小組辦公室獲悉，今年11月30日，根據國家財政部、商務部、工信部聯合下發相關文件的規定，已實施幾年的 “家電下鄉”政策將到期，其是否會“延續”執行暫時不明確。那么，隨著該項政策的結束，會給家電市場帶來怎樣的影響？各大家電廠商又將如何應對？

　　11月10日至11日，記者在重慶主城區內的國美、蘇寧、商社重百等幾大家電賣場和新華路家電批發市場的多家經銷商處調查發現，圍繞“家電 下鄉”產品進行的相關促銷，并未因為“末班車”效應而有所增加，而與其遭受“冷遇”不同的是，前段時間開始在我市全面推廣的“節能補貼”家電產品，則更受 各大商家的重視與推寵，營銷氛圍也變得多了幾分“溫暖”。

　　賣場提前停售“家電下鄉”產品

　　“我們沒有銷售"家電下鄉"產品了，現在重點推介的是"節能補貼"產品，消費者同樣能拿到手的補貼款，而且差距不是很大。”商社電器九龍坡 區楊家坪店一名家電銷售人員告訴記者，從11月9日開始，該店已經提前停售了“家電下鄉”產品，因為辦理“家電下鄉”產品需要農村居民戶口，而“節能補 貼”的消費群體則沒有這樣的限制條件。

　　同樣，重慶國美電器楊家坪店科龍空調銷售區的一名工作人員介紹稱，他們已接到相關部門通知，從11月份起，就不再推銷“家電下鄉”相關產品，而是主打“節能補貼”和其他的促銷活動吸引消費者。

　　為什么家電賣場和各大廠商會對“家電下鄉”產品率先叫停，是截止時間提前了還是另有原因呢？記者從江北區紅旗河溝的蘇寧電器賣場獲悉，根據 財政局家電下鄉操作細則相關要求，為了確保農民真正受益，有效防止騙補行為的發生，該區從2011年9月1日起，恢復了實施家電下鄉財政局補貼直補方式， 截止執行時間為2012年11月30日。

　　由此分析不難發現，重慶的“家電下鄉”截止期限是本月底，離其結束時間還有半個月左右。“其實，我們這邊"家電下鄉"產品以前賣得還是相當 不錯的，可能是受消費被提前透支的影響，最近幾個月，此類產品的銷售出現了明顯下滑的趨勢。”重慶蘇寧電器一位負責人介紹說，今年下半年開始在家電業全面 啟動的“節能補貼”新政，也“分流”了一部分消費者的購買需求。

　　“我們提前停售家電下鄉產品，也是為消費者留出申領補貼款的緩沖時間，避免出現不必要的消費糾紛。”重慶國美電器楊家坪店一名負責辦理“家電下鄉”手續的工作人員還表示，“這就好比飛機的起飛時間一樣，乘客須要提前半小時到機場，要不然就會晚點誤機。”

賣場張貼出的“家電下鄉”須知與公告

　　“家電下鄉”已集中釋放消費需求

　　日前，來自重慶市“家電下鄉”領導小組辦公室向記者提供的一組統計數據顯示，“截止到10月底，我市家電下鄉產品銷售760萬臺，銷售金額181億元，兌付補貼資金21億元，拉動社零總額增幅增加約2.6個百分點。”

　　據了解，“家電下鄉”政策實施的幾年時間里，在“促進消費、惠及民生”等方面，發揮了十分積極的作用，不僅拉動了農村消費需求，還提升了家 電行業的規模，給家電企業帶來了巨大的經濟收益。 “2011年，彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機家電下鄉產品銷售量占到國內市場總量的62%、30%和24%。”據商務部的統計數據顯示，2012年的前9 個月，海爾、格力和海信，通過家電下鄉就分別實現了 185.3億元、130.9億元和128.4億元的銷售額。

　　“實施"家電下鄉"政策，有效地撬動了農村市場消費，有力地促進了家電行業的持續健康發展。”家電行業資深觀察人士、中國家電協會秘書長徐東生表示，中標企業通過對農村市場的開拓，迅速提升了銷售業績，還集中釋放了區域家電市場的消費需求。

　　關于此次重慶市場出現的家電下鄉“末班車”遇冷現象，奧克斯空調重慶營銷中心負責人周軍分析稱，“家電下鄉”政策的實施已經有效地拉動了作 為三四級銷售市場的農村消費，同時對二三線品牌企業的拉動力也比較大，但是從2011年下半年開始，“家電下鄉”政策對各大廠商銷售業績的拉動力出現了急 速下降，如今，其對消費購買力的釋放可以說已提前實現。

　　家電廠商期待一場“溫暖”接力

　　據介紹，根據《家電下鄉操作細則》，自去年11月三省一市的“家電下鄉”政策率先到期，進入政策退出的倒計時階段，而后續推廣的包括重慶在內的14個省市、自治區的“家電下鄉”政策也將于今年11月底結束。

　　記者近日從在國美、蘇寧、商社重百等幾大家電賣場獲悉，目前一些“家電下鄉”型號的產品已提前“停產”了。而在新華路家電批發市場的多家經 銷商門店內，也已經很少能見到貼有“家電下鄉”標識的產品了，“現在我們都主要面向顧客重點推介"節能補貼"的中標產品，同樣能享受相應的補貼款，而且手 續更簡便一些。”

　　那么，“節能補貼”新政能否為受房產調控影響的家電業寒冬點燃“一把火”，繼“家電下鄉”政策謝幕之后上演一場“溫暖”接力嗎？

　　“家電下鄉政策逐步退出的效應開始蔓延，家電行業對于產業政策運用過度、依賴度過高的一些負面影響也逐步顯現出來。”TCL重慶分公司總經 理賀玉權介紹稱，自去年11月三省一市的“家電下鄉”政策率先到期后，此前依賴政策而形成的行業高速增長開始明顯放緩，不少龍頭企業業績或是增速都出現了 下滑的情況。

　　賀玉權坦言，以TCL彩電為例，最近公司總部又統一上調了產品的價格，在11月底重慶“家電下鄉”政策到期的背景下，恰逢“漲價”影響的彩電產品銷售市場，如何順利完成全年的目標業績，重慶公司這邊已感到壓力倍增。

　　“對于"節能補貼"政策助推家電業走出寒冬，我們很有信心！”奧克斯空調重慶營銷中心周軍表示，“家電下鄉”政策的補貼對象是面向農村居 民，主要是拉動三、四級市場銷售，而“節能補貼”政策的初衷是助推家電業轉型升級，其補貼扶持對象主要是針對廠家，由廠家先行墊付補貼款讓利給消費者，從 長遠看，節能補貼的受眾面更廣，廠家的重視程度會更高，有利于行業可持續性發展。

　　作為重慶本地一家入圍“家電下鄉”中標企業的海超電器公司，其負責人告訴記者，他們前期憑借“家電下鄉”政策走向了全國市場，目前，隨著這 項政策的全面結束，公司也不知道下一步的發展之路該如何走，現階段還處于“觀望”狀態，他們期望國家相關部門能出臺類似的扶持政策，讓更多的中小家電生產 廠家能夠“溫暖”過冬。