根據12月20日的早間消息，來自eBay全球市場總裁德文表示，從2013年開始，eBay將會放棄現在移動互聯網中的移動應用中的廣告，這是一個艱難的決定，當然也是相當給力的決定，畢竟對于移動應用中的廣告所創造的價值來看，放棄顯然比堅持更加劃算，因為據德文表示，eBay的移動應用中的廣告所帶來的用戶體驗非常差，一個廣告幾乎占據了手機屏幕的半屏，嚴重影響了用戶的操作體驗，因此廣告反而引起消費者的反感!

　　eBay放棄廣告并不意味著不重視移動應用

　　eBay之所以放棄廣告，更多的考慮是品牌效應，用戶體驗。因為在移動廣告中，這些廣告并沒有給eBay帶來多么大的營收，這也是目前移動應用廣告所令人詬病的地方，現在的手機屏幕還非常小，如果想要引起別人的關注，就得把廣告內容變大，但是變大后又會影響用戶體驗，顯然最終的結果就是用戶厭棄這樣的廣告，這樣就可能帶來巨大的負面效應，而eBay的懸崖勒馬則具有先見之明，在移動應用廣告的體驗沒有得到改變之前，放棄是實際上是一種以進為退的策略!

　　很多專家對eBay的放棄行為表示了認可，而eBay本身自己也在努力推動移動電子商務，不過在體驗到移動應用廣告的效果不佳后，發現了其實通過其他媒介進行推廣同樣起到相同的作用，畢竟eBay利潤來源本身依靠的是自己線上銷售，而通過品牌效應的宣傳，進而推動移動互聯網上的在線銷售，殊途而同歸!

　　以退為進，eBay移動應用創新高

　　eBay從來就不是一個保守的企業，雖然在中國市場遭遇了滑鐵盧，近日似乎有著卷土重來的跡象，這說明這個企業在電商行業的影響力依然不可小覷，特別是移動互聯網時代的到來，eBay憑借著敏銳的觸覺，在移動應用上突破已經成了其他電商平臺的模仿的典范，有數據表明，eBay網站的移動購物總額已經在本月創下歷史新高，超過了100億美元，在其他電商平臺還在想辦法突破移動互聯網市場時，eBay顯然走在了前面!

　　移動互聯網是未來式，按理說eBay會不斷增加在移動互聯網上的投入，但是從現在的決定來看，放棄讓不少人大跌眼鏡，可是更多的專家卻認為，這種放棄是一個非常精明的策略，在移動廣告令人反感的今天，依托移動應用中的廣告還不如移動品牌帶來的力量，搞好移動互聯網上的購物體驗要遠遠被消費者認為反感的廣告載體要好得多!

　　eBay移動應用下載超過1億次并不是來自于移動應用中的廣告，而是依托自身的品牌屬性，可能很多用戶還依稀記得變形金剛這部電影中的眼鏡就是擎天柱在易趣網中了解到的，這樣的廣告似乎更能夠提升易趣的品牌屬性，廣告做的讓人開心，讓人容易接受才是廣告主的最終目的，這一點eBay顯然已得精髓!