一年一度的橄欖球“超級(jí)碗”近日拉開了戰(zhàn)幕。作為美國“國球”，這場(chǎng)比賽每年都能吸引美國、加拿大上億觀眾收看，可謂北美最盛大的電視直播狂歡。如此吸引眼球的賽事也理所當(dāng)然地成為了眾品牌互相角逐廣告位的競(jìng)技場(chǎng)。如同央視春晚一樣，“超級(jí)碗”比賽期間的廣告可謂一秒千金，且近兩年仍呈現(xiàn)出快速上升趨勢(shì)。 　　根據(jù)哥倫比亞廣播公司新聞報(bào)道，2013年“超級(jí)碗”的30秒廣告費(fèi)平均高達(dá)380萬美元，比去年的350萬美元高出了8.6%；相比2011年的300萬美元更是大漲27%。對(duì)于不斷高漲的價(jià)簽，多位業(yè)內(nèi)人士則表示這錢花得值——有如此轟動(dòng)效果的直播節(jié)目越來越少，而“超級(jí)碗”所能帶來的話題效應(yīng)則獨(dú)一無二。 　　《時(shí)代周刊》的報(bào)道則總結(jié)了此次“超級(jí)碗”廣告盛宴的五大趨勢(shì)。一是時(shí)間更長，今年有20%的廣告時(shí)長超過1分鐘，比2011年翻了一番；二是越來越多的品牌在正式開播前就播放了廣告預(yù)告片，30多家品牌中超過半數(shù)都推出了廣告片花；三是通過互動(dòng)讓更多的普通消費(fèi)者參與到廣告之中；四是引進(jìn)更多影視搞笑明星，比如《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》的著名笑星博哈爾；五是電視、網(wǎng)絡(luò)廣告的貫通，比如觀眾可以通過智能手機(jī)參與投票，實(shí)時(shí)決定電視廣告最終的結(jié)局。 　　不過，“超級(jí)碗”廣告的高回報(bào)也意味著同樣高的風(fēng)險(xiǎn)。雖然一些廣告能借勢(shì)成為經(jīng)典，但讓人過目就忘的廣告也不在少數(shù)。而在“病毒視頻”霸占社交網(wǎng)絡(luò)的今天，制作出能夠打動(dòng)電視觀眾的廣告也越來越難。 　　《華盛頓郵報(bào)》文章認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻的瘋傳使人們對(duì)“病毒視頻”慢慢有了免疫力。而“超級(jí)碗”的廣告為了脫穎而出，不惜耗費(fèi)重金，雖然提升了內(nèi)容的娛樂效果，但營銷成效卻未必突出。報(bào)道稱，廣告策劃者在轟動(dòng)效應(yīng)和產(chǎn)品信息之間必須保持平衡；否則，再吸引人的廣告也可能因?yàn)樯唐沸畔⒌娜笔Ф鵁o法帶動(dòng)銷售。 　　（本文作者為美國加州大學(xué)伯克利分校新聞學(xué)院研究生） 　　鏈接 　　“超級(jí)碗”是美國國家美式足球聯(lián)盟的年度冠軍賽，一般在每年1月最后一個(gè)星期天或2月第一個(gè)星期天舉行，那一天被稱為“超級(jí)碗星期天”。 　　“超級(jí)碗”多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為一個(gè)非官方的全國性節(jié)日。