3月13日消息，國家工商總局廣告司副司長王樹軍今日向媒體透露，就目前互聯網廣告行業發展過程中發現的問題，工商局正在擬定互聯網廣告監督管理辦法，爭取盡快出臺，其中可能包括對搜索引擎競價排名制度的監管。
日前，國家工商總局、中宣部等13部門聯合發布虛假違法廣告專項整治實施意見，把大型門戶網站、視頻類網站、網絡交易平臺、搜索類網站、醫藥類網站發布的廣告納入到重點監管監控，擬對互聯網廣告制定專門的管理規定。
王樹軍透露，互聯網廣告的增長、廣告形式的變化，給政府監管帶來新的難題，如虛假廣告的落地查處和具體處罰等。對此國家工商總局下屬法制司正在擬定互聯網廣告監督管理辦法，并已將其作為二等項目提交，爭取盡快出臺。
據悉，在互聯網廣告監管條例中，醫療、藥品、醫療器械、保健食品、非法涉性、低俗不良廣告，以及收藏品、招商加盟廣告都是整治重點對象。
搜索引擎廣告在互聯網廣告中一直占據主導地位，而競價排名制度與虛假廣告之間的博弈一直為業界關注。王樹軍表示，目前如何具體定義給競價排名仍存在爭議，此前做出的司法判決結果也存在區分，但行政部門認為，搜索引擎作為廣告發布媒介同樣適用于廣告法及互聯網廣告監查范疇。
而對于如何對搜索引擎競價排名加以監管，王樹軍表示，”工商部門正在研究這個問題，期間將聽取各方意見“。