根據艾瑞最新發布的2013年第一季度中國互聯網廣告核心數據，本季度中國網絡廣告市場規模為198.4億元，較去年第四季度下降10.0%，季節性下滑，同比去年一季度上升38.9%，整體增長態勢良好。一季度季節下滑外，預計二季度將迎來較大幅度反彈，迎來較快發展。
　　2013Q1受春節等節假日因素影響，整體網絡媒體覆蓋人數下降，2月觸底，搜索、社區、視頻、新聞、媒體首頁等所有網絡服務關注度不同程度降低，3月上旬開始反彈，其中在線視頻、財經網站增速較快。從企業來看，從1月初到3月底，百度、新浪、搜狐、鳳凰、搜狗和愛奇藝日均覆蓋人數相對較高，覆蓋人數有明顯上升，對行業增長拉動較大。
　　2013Q1網絡廣告行業中有如下幾個明顯特征：（1）行業整體增速放緩，進入新的成長周期：連續三年一季度行業同比增速首次低于40%，預計2013年全年網絡廣告增速將低于40%，行業整體進入高速發展后相對放緩的成長周期。艾瑞分析認為增速放緩主要源于：一方面，伴隨著移動互聯網高速發展，PC流量已經進入紅海市場，其流量下跌不可避免；另一方面，雖然網絡媒體的廣告變現能力較好并具備較高的營銷價值，但其整體增長潛力相對減小。（2）門戶網站和品牌廣告有所復蘇：核心門戶收入增長率重新恢復高位，2013Q1同比增長率超過50%，而2012年增長率在30%左右。門戶廣告以品牌廣告為主，未來門戶廣告及品牌廣告將迎來新增長。（3）核心企業表現平穩，但仍需挖掘增長點：核心企業中百度在2012Q3開始同比增速低于50%，2012Q4及2013Q1增長率分別為41.6%和40.1%，艾瑞預計百度2013年全年增長率將在40%左右。以百度為代表的核心企業，在網絡廣告收入增長中需要尋找新的發力點。
　　媒體格局：搜索和導航類廣告持續提升、視頻廣告保持平穩
　　2013Q1各類廣告形式中，（1）搜索引擎份額上升1.6個百分點至34.4%，依舊保持領先。搜索中長尾客戶居多，受到春節假期影響較小。（2）其他形式廣告占比由四季度4.5%提升至6.9%。以360導航、網址之家、搜狗導航、hao123、2345等為代表的導航網站，其一季度增長性均較好，是“其他形式廣告”大幅上漲的主要推動力量。（3）視頻廣告份額保持平穩，2013Q1其市場份額仍為5.4%。艾瑞分析認為，隨著網絡熱播劇和更多優質綜藝、體育節目的上線，視頻網站媒體屬性將進一步加劇，其市場增長空間較大。除此之外，品牌類廣告中以大客戶居多，第一季度廣告預算春節期間較大，因此其廣告收入占比相對下降。
　　核心企業：整體格局基本穩定，樂視網、奇虎360環比增長迅猛，淘寶、搜房、騰訊同比增長最快
　　2013Q1由于季節因素，多家大中型網絡媒體的廣告收入都有所下滑。其中，樂視網季度增長超40%，奇虎360增長超10%，而騰訊、易車網亦保持正增長，表現較好。而從企業同比增長來看，與2012Q1相比淘寶、搜房、騰訊及奇虎360廣告收入同比增長超過50%，增速較快。