有1192家A股上市公司在2012年年報中披露了廣告費支出，累計達到528億元。其中4家公司的廣告費支出超過了10億元，堪稱廣告公司的“金主”。上汽集團砸下68億元，成為去年A股上市公司中，打廣告最大方的公司。

隨著2012年年報的披露，各家上市公司各種財務費用全部展現在投資者面前。那哪些公司是受廣告公司熱愛的企業？根據同花順iFinD數據的統計，去年有1192家公司披露了廣告費，累計528億元，其中上汽集團廣告費支出最多，達到68億元。

行業分布食品飲料業成為廣告大戶

在披露廣告費的1192家公司中，有4家公司的廣告費支出超過了10億元，堪稱廣告公司的“金主”。其中上汽集團成為了去年A股上市公司中，打廣告最大方的公司。

上汽集團的年報顯示，去年公司的廣告費達到了67.89億元，而去年全年，上汽集團的凈利潤為207.52億元。緊隨上汽集團之后，中國聯通和伊利股份的廣告費支出分列二三位，也分別達到了48.6億元和37.3億元。而另外一家廣告費超過10億元的上市公司則是蘇寧云商，去年與京東多番激戰，必然使公司的廣告費大幅上升。

與2011年相比，這四家公司去年的廣告費都有不同程度的上漲，其中上汽集團增長了4.3億元，中國聯通增長了近6億元，蘇寧云商增長了3.2億元，伊利股份也小幅增長了8000萬元。這也從一定程度上說明了為什么藍色光標和省廣股份的股價會走得那么好。

而從行業來看，食品飲料行業是當之無愧的支出大戶，除了伊利股份之外，在廣告費支出前十位中，還有貴州茅臺、貝因美、張裕A三家食品飲料公司，這三家公司去年的廣告費都在8億元以上。

營銷窘境131家公司廣告費超凈利潤

公司向外打廣告，想的是能夠讓自己的品牌傳播得更廣，賣出更多的產品。不過對于一些公司來說，卻不得不面臨廣告費遠遠高于凈利潤的窘境。

根據同花順iFinD數據的統計，在這1192家上市公司中，有131家公司去年的廣告費數額，高于公司去年的凈利潤。其中比較典型的例子是東風汽車。年報顯示，東風汽車去年的廣告費達到了2.43億元，而去年東風汽車的凈利潤僅為2173萬元，還不及廣告費的十分之一。

另外兩家車企一汽轎車和龐大集團的境遇更糟糕。兩家公司都是付出了巨額的廣告費，換來的卻是依然巨額虧損。年報顯示，一汽轎車去年的廣告費達到了6.9億元，而公司去年虧損額達到了7.56億元；上市才兩年的龐大集團，去年的廣告費達到了2.9億元，但去年的業績卻是巨虧8.2億元。這也說明，并非巨額廣告投入就能“下金蛋”，營銷手段仍需配合其他方面的策略。