廣告作品一般由主題、設計、文稿、圖畫、音響、背景六個要素構成，而廣告設計就是運用各種藝術手段對之加以有機組合，構成一則完整的一體化的廣告作品。
   1)主題
   主題即廣告的中心思想或基本觀點，在廣告中起統帥和靈魂作用，是“綱”，綱舉才能目張。正因為此，任何一則廣告都應有鮮明的主題。至于主題的提煉，一要適應整體的市場營銷戰略和廣告目標12要集小反映商品、服務、形象、觀念的信息，找出最本質的個性特色；三要適應公眾心理。
   2)設計
   設計是通過構思形成新的思想、點丁、主意和意境的思維過程。設計的基本點是構思，找到一種較好的表現方法。設計既體現一種內在底蘊，又是一種外在的表現形式和風格，是決定廣告作品能否對受眾產生廣泛吸引力的重要因素。
   3)文稿
   文稿包括語言和文字兩部分，這也是各種廣告中必不可少的要素。在印刷型或設置張貼型廣告中，以文字來表現；而在電子聲訊型廣告中，主要是以語言來表現的。文稿表達了廣告信息的基本內容，總體卜應簡潔、清晰、準確、達意。
   4)圖畫
   廣告圖畫按其表現形式大致有廣告攝影、圖畫和熒屏圖像之類，一種是靜止的圖片或照片，一種是活動的圖像或畫面。圖畫的價值在于符號信息價值、提高注意價值、廣告保真價值、移情審美價值等，歸根到底，可以有效地展示公司(建筑物、設備、人員等)及產品的形象，給人以實感。廣告圖畫本身也具有較強的表現力，是廣告作品的重要因素。
   5)聲音
   在電子聲訊型廣告中，往往有聲音。這里所說的聲音包括音樂和音響兩個方面，其中音樂是一種用有組織、和諧的樂音來表達思想情感，反映社會生活的藝術，其基本構成是旋律和節奏；音響是指用專門器具和技法，模擬或再現現實生活中的各種聲音，如自然界的、人的、物的聲音，從而烘托氣氛，起提示和暗示作用。音響在廣告中的作用在于使廣告生動活潑，饒有風趣，具體形象。
   6)背景
   背只是起襯托或烘托作用的因素，在廣告中處于次要的地位，有時又是可有可無的。這就決定了廣告作品中背景的運用不能喧賓奪主。但是，背景的運用，有時可以強化廣告感染力，提高廣告的注意度、理解度、記億度，提高動感、完整感，與其他要素相映成輝，共同揭示和深化廣告主題。背景資料既包括文字性背景資料，又包括音響類背景資料，均起映襯或反襯作用，使廣告主題更加鮮明。