2014年前三個季度，無論是《好聲音(在線觀看)3》超4億的天價冠名特約費，還是伊利以3.1億天價拿下《爸爸去哪兒2》，整個綜藝圈都是一片“錢景”。日前，2014年主流衛(wèi)視第四季度季播節(jié)目招商廣告預(yù)售價出爐，浙江衛(wèi)視《跑起來，好兄弟》（中國版“跑男”）以3.2億奪冠，北京衛(wèi)視《造夢者》也報出2.1億的高價。從各家的預(yù)售價格來看，第四季度以大投資、強陣容節(jié)目居多。

衛(wèi)視招標(biāo)越來越隱私 能不公開就不公開

同前些年各衛(wèi)視對自己的招商價格搖旗吶喊不一樣，今年各家衛(wèi)視對于自家的招商情況越發(fā)低調(diào)，無論是廣告資源推介暨招標(biāo)會還是招標(biāo)方案，都不愿意對媒體公布。

從第四季度各家季播節(jié)目招標(biāo)情況看，湖南衛(wèi)視《一年級》、北京衛(wèi)視《勇敢的心》、《我是演說家》節(jié)目都未向記者公開其招商預(yù)售價。記者從某節(jié)目制作方得知，“未公布廣告預(yù)售的節(jié)目價格未必低，這些廣告資源照樣很搶手，他們大多已經(jīng)早被廣告商看重，或者私下已經(jīng)和廣告主達(dá)成協(xié)議。”

浙江衛(wèi)視《跑起來，好兄弟》以3.2億奪冠 大部分預(yù)售價上億

都說綜藝節(jié)目邁向天價級別，從今年第四季度季播節(jié)目的招商預(yù)售價就能看出端倪。如浙江衛(wèi)視以明星任務(wù)為主題的真人秀節(jié)目《跑起來，好兄弟》僅僅獨家冠名就報出1.3億的價格，包括聯(lián)合特約、深度植入、互動合作一共的預(yù)售價格是3.2億。北京衛(wèi)視《造夢者》獨家冠名預(yù)售價格為1.2億，僅低于《跑起來，好兄弟》，加上5500萬的贊助商報價、3500萬的指定合作商報價及中插（含15秒、30秒廣告）報價，預(yù)售價格也高達(dá)2.1個億。

還有江蘇衛(wèi)視《明星到家》、《帶父母去旅行》，東方衛(wèi)視《兩天一夜》(在線觀看)，天津衛(wèi)視的《百萬粉絲》，浙江衛(wèi)視《星星的密室》等大多數(shù)節(jié)目廣告預(yù)售價格都突破1億，據(jù)知情人表示，大多備受關(guān)注的綜藝節(jié)目最終招標(biāo)都會比底價高很多，有的節(jié)目溢價率會比底價高出幾倍甚至幾十倍都有。

第四季度競爭慘烈 或?qū)⑼苿庸?jié)目精深制作

記者從傳媒大學(xué)廣告學(xué)教授丁俊杰處了解到，雖然目前中國電視廣告收入整體增長額度不大，優(yōu)質(zhì)電視媒體平臺的綜合優(yōu)勢卻會越來越大，更多廣告便會集中投向少數(shù)幾家優(yōu)質(zhì)的電視平臺，而實力一般的電視媒體則會更顯“蕭條”，“馬太效應(yīng)”也就更加凸顯。

從第四季度主流衛(wèi)視季播節(jié)目編排上看，除了湖南衛(wèi)視推出一檔《一年級》外，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、天津衛(wèi)視這些主流衛(wèi)視均推出兩檔以上大型季播節(jié)目。從數(shù)量上來講，廣告資源競爭會越發(fā)激烈，中國的廣告主就這么多，“芒果臺”多了，“荔枝臺”就少了，因此大家在類型和質(zhì)量上將會更加用心。

縱觀第四季度綜藝節(jié)目，有以少兒學(xué)前成長為主題的真人秀《一年級》，也有全明星戶外真人秀《兩天一夜》，浙江衛(wèi)視除了推出明星任務(wù)真人秀，還有全明星密室逃脫游戲秀、演說類真人秀、勵志類、競技類、親子類等節(jié)目。競爭的慘烈程度可見一斑，但哪些能火？2014第四季度電視格局如何，還未可知。