一般發(fā)光字廣告其畫(huà)面比較小，天地不大，不能介紹和表現(xiàn)更多的篇幅和形象，因此要表達(dá)的廣告必須十分簡(jiǎn)潔醒目，使人一目了然，特別是在動(dòng)態(tài)中行走的行人，要讓他們?cè)谒查g引起注意，抬頭一看感到驚嘆，看了不忘。
　　在平面設(shè)計(jì)中，圖形效果是發(fā)光字畫(huà)面設(shè)計(jì)的重要組成部分，由于發(fā)光字大多是商店外即戶外的設(shè)置物，因此它和其它戶外廣告一樣，要讓瞬間通過(guò)的媒介具有強(qiáng)烈的引起注意的能力，所以圖形要富有表現(xiàn)力，多講究真實(shí)，有利于加深畫(huà)面的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。
　　但是在設(shè)計(jì)發(fā)光字中過(guò)多的色彩會(huì)引起人們的眼睛疲勞，那灰暗的調(diào)和色彩由于不能引起過(guò)往行人的注意而使廣告被熟視無(wú)睹，達(dá)不到引起巨大的沖擊力的作用，所以發(fā)光字畫(huà)面的色彩必須明亮，要給人以刺激，以求引起視覺(jué)的注目才能吸引群眾觀看廣告。發(fā)光字的設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是平面設(shè)計(jì)與主體設(shè)計(jì)的集中反映，它是以平面形態(tài)出現(xiàn)的廣告，又是通過(guò)相應(yīng)的手段變成文體設(shè)計(jì)的廣告構(gòu)造物，具體的說(shuō)，畫(huà)面設(shè)計(jì)再好，如果造型老是方方正正，也缺乏生命力。所以在完成平面設(shè)計(jì)時(shí)很重要的一環(huán)是不可忽視外形設(shè)計(jì)的尋求，即幾何造型美。