路牌廣告，比起招貼廣告來，路牌廣告更為正規。每一塊廣告牌都可以按照廣告商的要求，征得有關廣告管理部門 的同意，進行繪制，搞得十分醒目和美觀。上海延安中路茂名 路口曾有一塊電動三面廣告牌，將機械轉動、裝飾浮雕與自動校時電波鐘三者功能溶于一體，很好地發揮了美化城市的作 用。這塊活動廣告牌，面寬十一余米，高五米多，由十八塊會轉動的三棱體組成，每隔二十秒鐘就自動變換一次畫面，非常引人注目。

露天或公共場通過廣告的表現形式同時向許多消費者進行宣傳，能達到推銷商品目的都可以稱為戶外廣告媒體。路牌廣告可分為平面和立體兩大類：平面路牌廣告、招貼廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。燈箱制作/設計精美的戶外廣告成為一個地區的象征。

1：路牌廣告對地區和消費者的選擇性強。

路牌廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經常城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象深刻。

2：路牌廣告具有一定的強迫性質，可以較好地利用消費者外出途中，將一些設計精美的廣告呈現在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。

3：路牌廣告表現形式豐富多彩，還可以起到美化市容的作用。

4：路牌廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

路牌廣告可以根據地區的特點選擇廣告形式，路牌廣告可在經常城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發揮廣告效益，有的甚至是通宵達旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。