中國國際貿易仲裁委員會近日的裁決似乎并沒有把“王老吉”未來的命運蓋棺定論。剛剛敗訴的加多寶公司日前在北京召開媒體說明會，在表達了遺憾和委屈后，稱推出以“加多寶”命名的新包裝涼茶品牌。而與此同時，借助法律的力量奪回了“王老吉”品牌的廣藥集團也準備召開新聞發布會，向外界闡明今后對“王老吉”的運作事宜。這樣看來，兩方的“涼茶”之戰，或不久又會在市場上短兵相見。

　　作為消費者熟悉的一款涼茶飲品，加多寶推出的紅罐“王老吉”僅在去年就創造了160億元的銷售額。如今將自己辛苦培育的成熟品牌拱手讓人，加多寶著實委屈，但這是它在商標管理上的軟肋所注定的命運。不過，盡管從短期來說，加多寶處于不利地位，但其長期積累的合作伙伴和龐大的分銷網絡，會在未來對新品牌幫助不少。

　　倒是廣藥拿回“王老吉”這一知名品牌后的命運，值得深究。以往廣藥所生產的綠盒“王老吉”，其市場占有度遠不如加多寶的紅罐“王老吉”，雖然廣藥表示也將考慮生產紅罐“王老吉”，但是由于加多寶已經具有紅罐的外觀專利，稍有不慎，就會引起加多寶的反撲。而如果廣藥刻意拉開與紅罐王老吉的距離，對它來說，推出這樣的新品還有多少意義呢？很顯然，為了不讓“王老吉”已經積累起的品牌效應流失，是否開發紅罐“王老吉”，是廣藥集團繞不過去的一個問題，必須盡早作出決策，如果運作不當，很可能會出現透支品牌的風險。

　　其實，對于任何商品來說，商標只是一個外在的標識，消費者最終認可的是商品的質量。一個商品是以質量來提升其商標價值，而不是以商標價值來決定其商品質量。廣藥集團說，它所擁有的“王老吉”品牌價格經北京名牌資產評估有限公司評估為1080.15億元。這雖然是現在國內評估值最高的品牌，但消費者認可“王老吉”，決不是沖著這個評估價去消費的。