在好不容易花6000萬美元巨款了結商標官司之后，稍顯“狼狽”的蘋果終于要在國內開賣新一代ipad產品。

　　雖然“遲到”的蘋果新品是否還會在國內一如既往引發瘋狂搶購還未可知，但早已在全球多個國家和地區發售的“新ipad”是一款缺乏新意的產品，已經毫無爭議。

　　“新品”創新乏力

　　自喬布斯引領蘋果全球旋風以來，對很多消費者而言，買蘋果新產品，不單純是買一件美觀、方便、時髦的產品，更是買一個驚喜。

　　正因為驚喜不斷，才讓眾多“果粉”不惜加速淘汰手里的蘋果產品，斥資追買蘋果推出的新品。在這種效應下，蘋果通過推陳出新，業績呈幾何效應增長。

　　然而，從iphone4S到第三代ipad，蘋果還是蘋果，同樣美觀、方便、時髦，唯獨沒有了驚喜。很明顯，蘋果的“新產品”是在老產品上的微調，以科技革命著稱的蘋果，祭出這種從外觀到功能都大同小異的產品，難脫創新乏力的“吃老本”之嫌。

　　如果說iPhone5沒有如期上市，反而弄出了讓市場失望的iphone4S是因為喬布斯突然辭世，那么新iPad無新意已經找不出借口，只能從側面印證蘋果公司遭遇創新乏力。

　　即將于7月20日在中國開售的新iPad，定價從3688元到6288元。這款已經在國外上市了半年多的“次新”產品，和上一代ipad2差異不大，僅在于硬件提升。

　　但尷尬的是，除了硬件，軟件和應用等蘋果創新的核心，在這款產品上沒什么體現。眾所周知，蘋果當年挑戰微軟、英特爾、摩托羅拉、諾基亞等IT巨頭，靠的是應用創新，而不是拼硬件。

　　值得關注的是，iphone4S雖然也是“創新不足”的“新品”，但畢竟積累了16個月的消費潛力，市場表現依然較好；但從第一代ipad到第三代ipad，蘋果新品發布間隔時間越來越短，僅僅一年就推出一款“吸引力不足”產品，未免有些仗著“牌子硬”就“透支市場”的味道，最終在中國國內銷售成績如何，還有待觀察。

　　漠視中國市場或鑄錯

　　面對目前世界上增長最快、潛力最大的消費市場中國，加速市場拓展、提升服務水平、提供迎合市場需求的產品，幾乎已經成為全球大公司的共識。然而，蘋果偏不，種種跡象表明，蘋果對中國市場不夠重視。

　　首先，蘋果在新品發售中，對中國內地市場的“差別對待”。

　　最新一代ipad在國內依舊“猶抱琵琶”，但實際上在海外市場上，已經上市4個多月，按蘋果目前的新產品“壽命期”，已經走過了差不多三分之一。

　　而對中國市場實施“遲來”政策，是蘋果的慣用手段。中國市場為蘋果做出了巨大貢獻，蘋果卻把中國內地當做“三流市場”對待，并不符合市場公平。

　　其次，蘋果售后，在中國常“耍橫”。

　　近期中消協聯合六省市消費者組織聯合發表蘋果維修合同不公平格式條款點評意見。在壓力下，蘋果悄然修改了有關條款，不但沒有公開道歉或聲明，而且條款修改仍有很多語焉不詳，消費者“受氣”恐怕依舊難免。

　　第三，蘋果在華惹上知識產權麻煩是緣于對中國市場的輕慢。

　　6月25日，曠日持久的蘋果與深圳唯冠就ipad商標案終于達成和解協議，結果以蘋果付出6000萬美元的巨款，獲得了ipad商標在中國內地的使用權。ipad中國商標權訴訟這邊落幕，那邊江蘇雪豹又開始向蘋果發起知識產權訴訟。

　　如果說，蘋果屢屢在中國搞店大欺客，主要還是靠創新產品的吸引力才如此霸道，那么，“新ipad”已是一款缺乏新意的產品，未來蘋果是否還會受到中國消費者“待見”，就只有“等著瞧”了。

　　在創新中引領或在因襲中衰亡

　　蘋果的崛起，背后是無數曾經創新者的隱沒。

　　曾經叱咤風云的全球移動通訊業龍頭摩托羅拉，以70多歲的“高齡”被“年輕”的創新公司Google收購；長期占領世界手機業霸主地位的諾基亞，已無奈拱手將“頭把交椅”讓給后來者蘋果，近期更傳出在華將“瘦身度冬”的消息；曾以引領時尚著稱的索尼愛立信，直接上了“2012年品牌消失榜”，新產品只有“SONY”的標識，預示著一個時代的終結；而曾經以創新技術獨步全球的黑莓手機，也在蘋果的強大創新攻勢下，節節敗退，巨額虧損導致被寄予厚望的黑莓10操作系統不得不推遲發布。

　　業內人士認為，顯出“老態”的蘋果，如果不拿出讓世界眼前一亮的新產品、新技術，被趕超、被替代，甚至被遺忘，也只是時間問題。

　　實際上，以三星為代表的“安卓”陣營，對蘋果已經步步緊逼，甚至在一些市場上已經超過蘋果，成為真正的挑戰者和強勁的對手。可以想見，市場上蘋果一家獨大的局面，難復存在。

　　同濟大學管理學教授尤建新指出：“蘋果以及別的創新企業興衰的案例，對中國企業而言應該是很好的啟示，核心技術的欠缺是危險的短板，隨著經濟全球化程度提高，未來，企業創新力不足，將無法取得競爭優勢。”